日本创新包装设计案例分享

  在当今时代,消费者对产品包装提出了更高的要求,创新、注重用户体验、可持续、绿色环保等关键词均成为了当前产品包装的重要标签,可以说,包装与产品已融为一体。在此,与大家分享来自日本Canaria Inc.创始人兼创意总监德田祐司设计的几款创新包装设计案例,可以说每一款案例背后都有一段故事,希望我们在感受故事的同时能够体会到包装设计的精髓,把握包装设计趋势!

  I LOHAS:改变行业常识的矿泉水包装的重新设计

  I LOHAS是可口可乐旗下品牌,在该产品开发时期,全球矿泉水都处于打造以取水地自然为卖点的阶段,日本的矿泉水品牌均取自于全国各地的水源,无法突出取水地的优势,因此I LOHAS包装开发时很难赶上这样一个全球潮流。当时,设计师只能接受新的挑战,关注新的消费意识,于是将人们对于自然非常强的环保意识融入其中。该包装瓶采用了能够将原油使用量减半的聚酯瓶,质地非常柔软,饮用完矿泉水后,消费者还可以将瓶子用手拧在一起,减少塑料瓶的体积,便于回收,这不仅是一种环保行为,更能够激起消费者的环保意识。

  同时,该包装标签设计了最小尺寸,以减少资源的浪费。在图案设计方面,采用绿色的树叶,更加醒目,形成了与其他品牌当时采用蓝色的差异化。I LOHAS矿泉水包装设计如图1所示。

  此外,在包装设计时也考虑了广告的创意,用1、2、3步来改变世界,也就是选择、饮用、拧在一起,之后孕育出新的生命,为消费者传递环保的理念,如图2所示。

  最终的结果是,2010年5月I LOHAS矿泉水在日本正式发售,销售89天就达到了1亿瓶的销量,第一年就成为了日本销量第一的饮料。


 

  常世:通过包装设计能将土特产黑豆升华到何种程度?

  常世是一家非常独特的按摩店,这家按摩店能为客户提供黑豆,店主要求重新设计黑豆的包装,传达出按摩店的理念。那么,按摩店的理念是什么呢?就是让所有人都联系起来,这是一个非常独特的想法。设计师想起亚麻叶这个图案,六角形所有的点都会相互联系起来,然后通过线条进行连接,这样能够体现让所有人联系起来的理念。那么在门店进行展示的时候,如果一个一个展示缺乏整体感,但是如果把它们全部挂在墙上的时候,就有了很强烈的视觉冲击力,可以感受到所有的人都能够联系在一起,这是一个非常棒的视觉效果,如图3所示。

  同时,Logo设计为印章图案,就好像按摩店的印章一样,如图4所示。

  值得一提的是,包装盖的亚麻图案,采用纸张制作而成,没有采用任何胶黏剂,对于张纸厚度的把控,设计师做到了极致,不仅要体现便捷性,更要突出图案的美观。

  另外,根据不同的季节,该包装采用了不同的插画,通过这种季节的变化能够让大家感动,同时给大家一种新鲜感。常世黑豆包装设计如图5所示。

  包装设计师必须必须具备这样一种挑战精神,即否定现状,抱有疑问来创造新的东西。I LOHAS矿泉水包装和常世黑豆包装就是很好的例证。所以,我们不仅要有打破常规的精神,也要具备保持传统的意识。

  SAUDADE:将日本有机绿茶

  精选品牌推广到全球

  当前,世界对绿茶的关注度逐渐提高,有机产品备受市场青睐。而要生产有机产品也不是一件容易的事,有机农户在日本仅占到1%~2%。SAUDADE有机绿茶作为国内外的礼品,既要表现出有机农户的挑战精神,还要通过把各个地区产地进行价值化,表现出高档品牌的稀有价值。为此,设计师准备了两个设计方案:一是,以传统日本化手法表现各自产地的风景,如图6所示,在茶叶的产地融入该地区的风土人情和生产者的愿望来形成与客户之间的桥梁,同时考虑到要在货架上或者店面呈现,设计成包装拼接后可形成一幅画,如图7所示;二是,针对更加年轻的消费群体,运用传统的水彩手法,突出茶的新鲜感,如图8所示。

  Logo是以“茶”字来表现品牌,如图9所示。

  无法模仿的要素才是进行设计的价值,对于这款有机绿茶包装,我们把它作为产品的价值进行设计。所以,包装设计不仅是有形的要素,还包括无形要素,需要设计师去挖掘。

  熟纯肉包装:简约而不简单

  现在日本非常盛行熟纯肉,这家店虽然店面小,但非常出名,全世界的消费者为品尝美味纷至沓来。该品牌Logo则是一笔连成的圆,将牛、人、肉起联系起来,表示顿悟和真理的意思,同时表达获得肉这一真理。设计师将其包装设计打造得并没有采用华丽的装饰,而是以常规的方法尽可能表现得简约庄重,店内装饰设计采用了相同的设计思路,表达相同的世界观,如图10所示。同时,在进行包装设计时,也对广告进行了统一,这个产品还在餐厅和饭店进行销售,包装设计虽然采用相同的手法,但是可以延伸出不同的形式(如图11),这就是创新。

  设计师必须始终是产品品牌的粉丝,为了将其价值传递给人们,必须理解粉丝们的心理,这样诞生的包装设计才能够满足客户需求,才能使行业、经济以及社会变得更加美好。该产品包装正是将消费者和产品联系起来,让消费者感受到选择你的产品不仅仅是为了美味,还能展现出消费者对生活的态度。

  包装设计包含很多设计要素,不仅仅是标志、图案、色彩、结构等,同时还包括销售渠道、消费群体、社会动向等,设计师必须要去探索其背后的故事,这样诞生出来的设计才能够成为人们生活和人生的启迪,能够从众多的选择当中脱颖而出。正如德田祐司所言,“所谓包装设计,是连接生产者和顾客的故事,是对于生活和人生更好的启迪。”


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